过年回家,你想囤点什么?-北京美兰德信息咨询有限公司
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          1.       过年囤年货啦! 你的年货准备好了吗?

                  近日,各电商平台陆续发布各自的“2019年年货消费报告”。从数据可看出,品质取代价格成为年货消费首选因素“悦己型消费”引领年货网购新趋势。

                  美兰德网络舆情监测数据显示,如“春节”、“白酒”、“年货节”、“新年”、“品牌”、“礼包”、“坚果”、“礼盒”等和年货相关话题成为网友们关注的焦点。

                  美兰德收集了部分电商平台的年货消费数据,咱们一起来看看。     

            90后年货购买力大幅提升

                  随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,年货消费上的购买力有了大幅提升。今年年货消费上,90后消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%。果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货,其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

            果蔬消费更看重口味和营养

                  水果消费中,“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上平分秋色,连任新年热门水果的颜值与美味双担当,其余的TOP5畅销水果分别是奇异果、蓝莓、橙子。作为高频消费品,在水果购买上,消费者对价格的敏感度正在减弱,更加看重口味和营养价值,注重品质和品牌。

                  从蔬菜热销榜单来看,寒冷的冬季,人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以质朴低调的姿态牢牢占据榜首,荣膺国民度最高的过年蔬菜。排名销售榜第二的香菜则异军突起,以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。其余TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇。

            大米成国民主食

                  从粮油副食的销量排名上看,大米拿下销量冠军。粮油副食畅销单品TOP15榜单中,各种类型的大米占得四席。消费者对大米品质的讲究日益提升,精选东北大米、泰国香米最为畅销。

                  从“吃饱”升级为“吃好”,大米不再只是饭桌上沉默的配角,有了更强的存在感,香米、长粒米、软米等细分品类均有了大批“粉丝”。“回家做饭”、“好好吃饭”体现出都市人在日常忙碌的工作外,不忘慰藉自己、呵护家人的品质生活坚持。以大米为代表的国民日常消费,正在彰显网购群体“悦己型消费”升级新趋势。

            咸味零食更“吸引人”

                  咸味零食地位日趋上升。从销量上看,薯片在零食中的王者地位无可质疑,其余的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪,销量几乎是排名第二的巧克力近两倍,更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单,只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。

            年货节趣味消费数据

            囤货之都

                   广东、浙江、江苏成为年货消费前三甲,山东、福建、江西、辽宁、广西、山西、云南依次位列前十。可以看出,大部门都是沿海发达省份。另外,北京、成都、天津和西安人民最爱购买粮油副食和商超日用品;东莞和苏州在粮油调味干货等日用消耗品上的消费同比增幅超过200%。

            年酒买醉

                  酒水消费上,最爱喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青岛啤酒受欢迎程度超过红酒和白酒。上海女性偏好红酒,而北京爷们好整两口白的,天津人和青岛人都爱喝啤酒。

            健康是福

                  过年最不忘养生的城市:北京、天津和上海。保健品购买增速最快的城市:东莞、郑州和南京。营养保健品和滋补中药最畅销。喉部保养成为许多人的冬季养生重点,枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片统统进入保健品热销榜单TOP10。

                  俗话说“过了小年就是年”,2019年春节已经来临,希望大家高高兴兴、平安祥和的度过这个春节。

            — End —


            2019年01月29日

            2019,我们携手再出发!
            2019年春节假期消费报告

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